Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Vorher: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Marka a wartość przedsiębiorstwa na przykładzie polskich spółek giełdowych
DOI: 10.18276/frfu.2016.79-26
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 2450-7741 |
| eISSN: | 2300-4460 |
| Autoren: | Grzegorz Urbanek |
| Schlüsselbegriffe: | analiza panelowa wskaźnik cena/wartość księgowa kapitalizacja rynkowa siła marki wartość marki marka |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2016 |
| Seitenanzahl: | 10 (339-348) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
| |
Abstract
Cel – Celem artykułu jest prezentacja wpływu siły marki i wartości marki na kapitalizację rynkową oraz wskaźnik wartość rynkowa do wartości księgowej, dla spółek notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Metodologia badania – W artykule zastosowano metodę studiów literaturowych (polskiej i zagranicznej literatury przedmiotu), metodę dedukcji i indukcji oraz analizę regresji panelowej. Wynik – W rezultacie przeprowadzonych rozważań w artykule wykazano statystycznie istotny wpływ siły marki i wartości marki na kapitalizację rynkową i wskaźnik wartość rynkowa do wartości księgowej badanych spółek. Oryginalność/wartość – Przedstawione treści stanowią pierwszą w literaturze polskiej analizę ekonometryczną wpływu siły marki i wartości marki na kapitalizację rynkową i wskaźnik wartość rynkowa do wartości księgowej dla spółek notowanych na GPW w Warszawie, przeprowadzoną na podstawie wieloletnich danych przekrojowo-czasowych. Wykazanie w artykule związków pomiędzy siłą i wartością marki a kapitalizacją przedsiębiorstw oraz wskaźnikiem P/BV, oprócz aspektów naukowych, ma bardzo duże znaczenie praktyczne, stanowiąc argument na rzecz opłacalności inwestycji w markę.
PDF-Vorschau
Bibliographie (19)
- Aaker D. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
- Aaker D., Jacobson R. (1994), The Financial Information Content of Perceived Quality, „Journal of Marketing Research” vol. 31, s. 191–201.
- Barth M., Clement M., Foster G., Kasznik R. (1998), Brand Values and Capital Market Valuation, „Review of Accounting Studies” vol. 3, s. 41–68.
- Simon C., Sullivan M. (1993), The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach, „Marketing Science” vol. 12, s. 28–52.
- Conchar M., Crask M., Zinkhan G. (2005), Market Valuation Models of the Effect of Advertising and Promotional Spending: A Review and Meta-Analysis, „ Journal of the Academy of Marketing Science” vol. 33, no. 4, s. 445–460.
- Doyle P. (2008), Value-Based Marketing, Wiley, Chichester.
- Kerin R., Sethuraman R. (1998), Exploring the Brand Value – Shareholder Value Nexus for Consumer Goods Companies, „Journal of the Academy of Marketing Science” vol. 26, no. 4, s. 260–273.
- Koller T., Goddart M., Wessels D. (2005), Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, John Wiley & Sons, Hoboken.
- Lane V., Jacobson R. (1995), Stock Market Reactions to Brand Extension Announcement: The Effects of Brand Attitude and Familiarity, „Journal of Marketing” vol. 59.
- Madden T., Fehle F., Fournier S. (2006), Brands Matter: An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding, „Journal of the Academy of Marketing Science” vol. 34, no. 2, s. 224–235.
- Mizik N., Jacobsen R. (2005), Talk About Brand Strategy, „Harvard Business Review”, September.
- Murphy J. (1990), Brand Strategy, Prentice Hall, New York.
- Ranking najcenniejszych polskich marek (2014), „Rzeczpospolita”, dodatek z dnia 10 grudnia.
- Rust R., Ambler T., Carpenter G., Kumar V., Srivastava R. (2004), Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, „Journal of Marketing”, October, s. 76–89.
- Srivastava R., Shervani T., Faley L. (1998), Market-Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, „Journal of Marketing” vol. 62, s. 2–18.
- Tobin J. (1969), A General Equilibrium Approach to Monetary Theory, „Journal of Money, Credit and Banking” vol. 1.
- Urbanek G. (2011a), Marka a wartość dla akcjonariuszy w okresie kryzysu finansowego 2008–2009, „Problemy Zarządzania” vol. 9, nr 1 (31), s. 155–169.
- Urbanek G. (2011b), Wpływ marki na wartość dla akcjonariuszy na przykładzie wybranych spółek notowanych na WGPW, „Marketing i Rynek” nr 8, s. 29–35.
- Urbanek G. (2015), Wpływ marki na tworzenie wartości w bankach – wyniki badań wybranych spółek notowanych na GPW w Warszawie, „Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia” nr 73, s. 511–521.