Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Paulina Karp-Zawlik
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Wartość dodaną dla pracodawcy stanowi akceptacja celów i wartości wyznawanych w przedsiębiorstwie oraz pozytywny stosunek pracownika do organizacji. Głównym celem niniejszego opracowania była odpowiedź na pytanie o to, czy istnieje związek pomiędzy marką pracodawcy i przywiązanie…
DOI: 10.18276/miz.2018.51-15 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Katarzyna Szopik-Depczyńska, Agnieszka Wala
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Problem badawczy podjęty w artykule dotyczy identyfikacji rodzajów i znaczenia innowacji marketingowych w zakresie zastosowania marki własnej w nowoczesnym kanale dystrybucji handlu detalicznego. Autorki szukały odpowiedzi na pytanie dotyczące zakresu i różnorodności stosowanych …
DOI: 10.18276/sip.2018.52/2-12 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Grzegorz Kubski
Veröffentlicht in: Colloquia Theologica Ottoniana
W artykule przedmiotem dokładniejszego badania jest perykopa zawarta w wersetach 33–50 rozdziału 9 Markowej Ewangelii. To nie tyle ogólne cechy stylu są przedmiotem opisu oraz refleksji, co jednostkowe środki literackiego opracowania perykopy, jej artystycznego wykończenia korzys…
DOI: 10.18276/cto.2017.2-06 · ISSN: 1731-0555
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Paweł de Pourbaix, Lucyna Daleka
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Tematyka artykułu odnosi się do aktualnego w literaturze i praktyce gospodarczej zagadnienia dotyczącego innowacji. W literaturze oraz wśród przedsiębiorców coraz częściej akcentuje się wzrost znaczenia innowacji marketingowych, w tym działań w zakresie marek. Autorzy przedstawia…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-37 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Jarosław A. Kowalski
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest rozpoznanie stosowanych strategii marek na rynku napojów energetycznych, czyli rynku produktów, które trudno jest różnicować inaczej niż stosując narzędzia marketingowe. Pozycja marki na rynku, taka jak lidera czy zajmującego niszę, oraz rola marki na rynku wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-33 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Joanna Dyczkowska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Marka stanowi istotny element kreowania wizerunku i pozycjonowania operatorów logistycznych na rynku. Celem artykułu jest porównanie opinii studentów o markach wybranych operatorów logistycznych. Wykorzystano takie metody badawcze, jak: analiza literatury, analiza porównawcza i m…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-31 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Mateusz Grzesiak
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Kształtowanie marki osobistej przez przedstawicieli młodego pokolenia w coraz szerszym zakresie odbywa się dzięki tzw. nowym technologiom informacyjno-komunikacyjnym. Założono, że kanał YouTube jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi kształtowania marki osobistej wśród przedst…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-31 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Monika Skorek
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Społeczności wokół marki od blisko dwóch dekad cieszą się zainteresowaniem badaczy marketingowych. Celem artykułu jest próba odpowiedzi na dwa pytania – jaka jest motywacja konsumentów uczestniczących w społecznościach wokół marek oraz jakie namacalne korzyści mogą uzyskiwać zaró…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-22 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Monika Hajdas
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest prezentacja wyników eksperymentu wyjaśniającego wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką. Płeć i role wynikające z płci są elementami wykorzystywanymi w komunikacji marki. Jednakże wzorce męskości i kobiecości są dynamiczne i aby marki były …
DOI: 10.18276/miz.2017.47-18 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Dagna Siuda, Magdalena Grębosz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono możliwości kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych. Omówiono wybrane metody komunikacji marketingowej oferowane przez media społecznościowe, wykorzystywane przez firmy do budowania i wzmacniania wizerunku marki. W artykule dokonano przeglądu…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-26 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Alexandra Vereteno, Mikhail Freze
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Usług
The article describes the basic concepts of branding. It presents also a method of formation of the brand in the fast Moving Consumer Goods (FMCG) Market and on the Internet. The authors describe in detail the practical techniques as well as the formation of the brand of the Fac…
DOI: 10.18276/epu.2017.126/2-43 · ISSN: 1896-382X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Grzegorz Urbanek
Veröffentlicht in: Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Cel – Celem artykułu jest prezentacja wpływu siły marki i wartości marki na kapitalizację rynkową oraz wskaźnik wartość rynkowa do wartości księgowej, dla spółek notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Metodologia badania – W artykule zastosowano metodę studiów…
DOI: 10.18276/frfu.2016.79-26 · ISSN: 2450-7741
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kierunków zmian we współczesnych działaniach komunikacji marketingowej na rzecz marek. Rozważania prowadzone będą wokół tezy – w drugiej dekadzie XXI wieku komunikacja marketingowa silnie zdeterminowana jest nadążaniem za uwarunkowa…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-34 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Marian Niedźwiedziński, Halina Klepacz, Kamila Szymańska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest prezentacja najważniejszych elementów i funkcji marki osobistej oraz procesu i zasad jej budowania w mediach społecznościowych. Odpowiedni wizerunek marki może bowiem wpłynąć na sytuację jednostki na rynku pracy oraz nawiązywanie nowych kontaktów biznesowych. …
DOI: 10.18276/miz.2016.45-30 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zaprezentowanie możliwości zastosowania marketingu mobilnego na potrzeby komunikacji marketingowej miast, w szczególności w budowaniu i kształtowaniu wizerunku marek miast. Adresatami tych działań są szeroko rozumiani interesariusze, z których najważniejszą gr…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-22 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Dominika Kuberska, Karolina Suchta
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie wyników badań dotyczących zachowań matek w zakresie korzystania z certyfikowanych produktów żywnościowych dla niemowląt i małych dzieci ze szczególnym naciskiem położonym na markę jako determinantę ich decyzji nabywczych. Na podstawie tak sformu…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-32 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Jarosław A. Kowalski
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Wspieranie marek produktów markami zewnętrznymi jest coraz częściej spotykanym zjawiskiem na rynku. Co-branding może dotyczyć dwóch (lub więcej) marek produktów, które często będąc komplementarnymi dla siebie, wspierają się wzajemnie, przekazując docelowemu odbiorcy komunikat o k…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-31 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Marketing practitioners believe in high significance of their brands and high utility of their products. They perpetuate a viewpoint of brands serving as mental shortcuts, which facilitate purchase decisions, and they consider brands to be highly important throughout the whole co…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-29 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Aleksandra Całka, Katarzyna Pałys
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Online website is one of the basic tools in the process of brand creation. The presence in virtual environment determines the possibility to reach clients. More and more often do they treat Internet as the basic source of information. The aim of this article is to identify the mo…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-13 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Mirosław Marczak
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Turystyki
An analysis of the selected aspects of activities taken within the framework of branding by European national tourism organizations (NTO) is the main purpose of the article. The branding activities of 39 national organizations that function on the territory of Europe were the sub…
DOI: 10.18276/ept.2016.4.36-02 · ISSN: 1644-0501
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Stefan Bosiacki
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Przemiany cywilizacyjne, demograficzne i społeczno-kulturowe wymuszają niejako na gospodarce turystycznej konieczność formułowania nowych strategii jej dalszego rozwoju, rozwoju uwzględniającego oczekiwania i potrzeby konsumentów – turystów, ale także (a może przede wszystkim) in…
DOI: 10.18276/ept.2016.1.33-12 · ISSN: 1644-0501
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Małgorzata Kieżel, Joanna Wiechoczek
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu była identyfikacja przejawów zaangażowania konsumentów niezwiązanego z zakupem w przestrzeni wirtualnej. W opracowaniu zawarto wyniki eksploracyjnych badań pierwotnych przeprowadzonych wśród konsumentów indywidualnych, które zaprezentowano na tle ujęcia behawioraln…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-14 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Daniel Szostak
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W artykule skoncentrowano się na zagadnieniach związanych ze znaczeniem podejmowanych działań o charakterze strategicznym na poziomie lokalnym (powiatowym) i ich wpływie na budowaną lokalną markę turystyczną. Obszarem badawczym objęto powiat gryfiński, który w latach 2015‒2016 op…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-09 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Olgierd Witczak
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest identyfikacja zmiennych wykorzystywanych do pomiaru zaangażowania wobec marki w mediach społecznościowych. Opisano ich potencjał w obszarze intensyfikacji zaangażowania konsumentów w działania komunikacyjne marki. Zaprezentowano złożoną naturę zjawiska zaangaż…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-35 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Barbara Iwankiewicz-Rak, Agnieszka Rak
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W artykule zaprezentowano najważniejsze cechy marki w usługach rekreacyjnych oraz koncepcji kształtowania jej wizerunku i tożsamości. Przedstawiono argumenty przemawiające za dostosowaniem cech marki do potrzeb i oczekiwań współczesnych konsumentów korzystających z usług rekreacy…
DOI: 10.18276/miz.2016.42-16 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Magdalena Kowalska
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest przedstawienie roli, jaką pełnią marki własne detalistów we współczesnej gospodarce. W artykule podkreślono rosnące znaczenie marek handlowych, na co wskazuje wyższa dynamika udziałów rynkowych tych produktów niż tzw. produktów markowych. Przedstawiono udział …
ISSN: 2080-4881
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Magdalena Grębosz, Jacek Otto
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule poruszono problematykę współpracy przedsiębiorstw w ramach zarządzania marką w warunkach globalizacji, która w dzisiejszych czasach determinuje rozwój rynku. W artykule zaproponowano podział form współpracy przedsiębiorstw w obszarze zarządzania markami, w kontekście i…
ISSN: 2080-4881
WNUS-Hilfedatenbank
Die Einstellungen werden in diesem Browser gespeichert.