Marketing i Zarządzanie
Vorher: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Marki operatorów logistycznych w ocenie studentów
DOI: 10.18276/miz.2017.48-31
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autoren: |
Joanna
Dyczkowska
Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Schlüsselbegriffe: | marka operator logistyczny wizerunek pozycjonowanie |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2017 |
| Seitenanzahl: | 11 (335-345) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
| Klasyfikacja JEL: | M31 L14 O32 |
| |
Abstract
Marka stanowi istotny element kreowania wizerunku i pozycjonowania operatorów logistycznych na rynku. Celem artykułu jest porównanie opinii studentów o markach wybranych operatorów logistycznych. Wykorzystano takie metody badawcze, jak: analiza literatury, analiza porównawcza i metoda pośrednich pomiarów sondażowych z zastosowaniem techniki kwestionariusza ankiety. Świadomość tworzenia marek u operatorów logistycznych jest wysoka, potencjalni nabywcy rozpoznają lub przypominają sobie, do jakiej kategorii należy dana marka. Podjęte próby pozycjonowania ich oferty mogą zdecydować o konkurencyjnej przewadze opisanych firm na rynku polskim.
PDF-Vorschau
Bibliographie (18)
- Budzyński, W. (2008). Public relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku. Warszawa: Poltext.
- Daszkowska, M, Koszałka, J. (2008). Ocena skuteczności zarządzania polską marką. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 511. Ekonomiczne Problemy Usług, 26, 29‒37.
- Doyle, P. (2003). Marketing wartości. Warszawa: Wydawnictwo Felberg SJA.
- Dudycz, T. (2001). Finansowe narzędzia zarządzania wartością przedsiębiorstwa. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
- Filipiak, B. (2008). Marka jako czynnik tworzenia wartości przedsiębiorstwa, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 510. Ekonomiczne Problemy Usług, 25, 201‒206.
- Hall, H. (2012). Pozycjonowanie jako źródło przewagi konkurencyjnej uczelni w warunkach niżu demograficznego. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 710. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 24, 289‒301.
- Kall, J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
- Knecht, Z. (2008). Zarządzanie marketingiem. Warszawa: C.H. Beck.
- Kos, B. (2008). Wybrane elementy wizerunku przedsiębiorstw logistycznych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 511. Ekonomiczne Problemy Usług, 26, 111‒120.
- Kotler, Ph., Fox, K.F.A. (1995). Strategic marketing for educational institutional. New Jersey: Prentice Hall.
- Kotler, Ph., Keller, K.L. (2006). Marketing management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
- Kozłowska, A. (2011). Reklama. Techniki perswazyjne. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
- Krzyżanowska, M. (2000). Marketing usług organizacji niekomercyjnych. Warszawa: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania.
- Marconi, J. (2002). Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki. Warszawa: Wydawnictwo Liber.
- Patkowski, P. (2010). Potencjał konkurencyjny marki. Warszawa: Poltext.
- Schmitt, A., Simonson, A. (1999). Estetyka w marketingu. Kraków: Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
- Stopka-Pielesz, E. (2002). Corporate design, czyli jak sprawić, by estetyka pracowała na sukces firmy. Kraków: Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
- Szkocki, J. (2008). Wizerunek firmy w mediach. Warszawa: Poltext.