Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktualnie: Marketing i Zarządzanie
Kluczowe procesy marketingowe i ich rola w kanale marketingowym
DOI: 10.18276/pzfm.2015.39-21
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Stanisław
Skowron
Politechnika Lubelska |
| Słowa kluczowe: | producent marketing klient system marketingowy wartość dla klienta |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (257-266) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
Artykuł jest głosem w dyskusji nad koncepcją systemu marketingowego jako środowiska rynkowego, w którym kształtowana jest wartość dla klienta. Na bazie krytyki klasycznej koncepcji marketingu oraz praktyki agresywnego marketingu behawioralnego, wspieranego nowoczesnymi technologiami informacyjnymi, przedstawiono założenia systemu marketingowego, opartego na triadzie: producent – klient – organizator rynku. W środowisku tym zachodzą istotne procesy kreowania i uzgadniania wartości, wpływające na kierunek aktywności innowacyjnej i biznesowej producenta.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Christensen C.M., Raynor M.E., Innowacje. Napęd wzrostu, Studio Emka, Warszawa 2008.
- Clark T., Osterwald A., Pigneur Y., Model biznesowy, Wyd. Helion, Gliwice 2010.
- Czakon W., Sieci w zarządzaniu strategicznym, Wolters Kluwer business, Warszawa 2012.
- Doyle P., Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2005.
- Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Marketing wobec wyzwań wynikających ze zrównoważonego rozwoju, w: Marketing – ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010.
- Skowron S., Marketing w procesie odnowy strategicznej przedsiębiorstwa, artykuł zgłoszony na VIII Ogólnopolską Konferencję Naukową z cyklu Zarządzanie rozwojem organizacji pt. Od kryzysu do sukcesu w biznesie, Politechnika Łódzka 2015.
- Skowron S., Skowron Ł., Lojalność klienta a rozwój organizacji, Difin, Warszawa 2012.
- Skowron S., Szymoniuk B., Marketing and sustanainable development, „Problemy Ekorozwoju – Problems of Sustainable Development” 2014, Vol. 9, No. 2.
- Walukiewicz S., The market triple, „Central European Journal of Operations Research” 2014, Vol. 22, Iss. 4.
- Żabiński L., Marketing w dobie światowego kryzysu gospodarczego, w: Marketing – ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010.