Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktualnie: Marketing i Zarządzanie
Aplikacje mobilne jako innowacyjne narzędzie marketingu mobilnego na rynku żywności
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-25
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Anna
Jasiulewicz
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie |
| Słowa kluczowe: | aplikacje mobilne innowacja marketing mobilny rynek żywności |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 12 (315-326) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
W artykule w syntetyczny sposób zaprezentowano przegląd polskiej i zagranicznej literatury przedmiotu poświęconej problematyce aplikacji mobilnych jako narzędzia marketingu mobilnego. Celem aplikacyjnym była próba klasyfikacji rodzajów aplikacji mobilnych, które są wykorzystywane przez firmy działające na rynku żywności, z jednoczesnym uwzględnieniem podziału funkcji, jakie te aplikacje mają spełniać dla firmy. Przedsiębiorstwa funkcjonujące w branży spożywczej aktywnie wykorzystują różne kategorie aplikacji dostępnych na rynku oraz proponują własne aplikacje w wybranych kategoriach. Wszystkie zidentyfikowane rodzaje własnych i obcych aplikacji marek spełniają funkcję promocyjną, ponadto niektóre z nich mają funkcję sprzedażową lub informacyjną.
Podgląd PDF
Bibliografia (23)
- Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
- App Store cathegory definitions, https://mobileroadie.zendesk.com/hc/en-us/articles/201571653-App-Store-Category-Definitions.
- Bhave K., Jain V., Rou S., Understanding the orientation of GEN Y toward mobile applications and in-app advertising India, „International Journal of Mobile Marketing” 2013, Vol. 8, No. 1.
- Broeckelmann Ph., Exploring consumers’ reactions towards innovative mobile services, „Qualitative Market Research: An International Journal” 2010, Vol. 13, No. 4.
- Brzozowska-Woś M., Komunikacja marketingowa a wybrane narzędzia marketingu mobilnego, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa podmiotów rynkowych, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 712, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 26, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2012.
- Chiem R. et al., The critical success factors for marketing with downloadable applications: lessons learned from selected European countries, „International Journal of Mobile Marketing Association” 2010, Vol. 5, No. 2.
- Encyklopedia Zarządzania, http://mfiles.pl/pl/index.php/Marka.
- Interauci 2014, Komunikat z badań CBOS nr 82, Warszawa 2014, www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2014/K_082_14.PDF.
- Jasiulewicz A., Aplikacje mobilne jako innowacja marketingowa, „Marketing i Rynek” 2015, nr 8.
- Jasiulewicz A., Wiaderny M., Aplikacje mobilne jako innowacyjne narzędzie promocji marki w opinii respondentów, „Logistyka” 2015, nr 2.
- Karthikeyan N., Balamurugan T., Mobile marketing: examining the impact of interest, individual attention, problem faced and consumer’s attitude on intention to purchase, „Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business” 2012, Vol. 3, No. 10
- MMA updates definition of mobile marketing, http://mmaglobal.com/news/mma-updates-definition-mobile-marketing.
- Mohd N.M.N., Jayashree S., Hishamuddin I., Maylaysian consumers attitude towards mobile advertising, the role of permissions and its impact on purchase intention: a structural equation modeling approach, „Asian Social Science” 2013, Vol. 9, No. 5.
- Raport E-commerce w Polsce 2014, Gemius, www.infomonitor.pl/download/e-commerce-w-polsce-2014.pdf.
- Raport Polska.Jest.Mobi.2015, http://jestem.mobi/2015/05/raport-polska-jest-mobi-2015-do-pobrania.
- Rohm A.J. i in., Brand in hand: A cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing, „Business Horizons” 2012, No. 55.
- Rudaina O.Y., Factors affecting consumer attitudes towards mobile marketing, „Database Marketing&Customer Strategey Management” 2012, Vol. 19, No. 3.
- Ruiz-del Olmo F.J., Belmonte-Jiménez A.M., Young people as users of branded applications on mobile devices, „Media Communication Research Journal” 2014, Vol. XXII, No. 43.
- Scharl A., Dickinger A., Murphy J., Diffusion and success of mobile marketing, „Electronic Commerce Research and Applications” 2005, Vol. 4, Iss. 2.
- Süleyman B., Attitudes toward mobile marketing tools: A study of Turkish consumers, „Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing” 2007, Vol. 16, No. 1.
- Sultan F., Rohm A., Gao T., Factors influencing consumer acceptance of mobile marketing: A two country study of youth markets, „Journal of Interactive Marketing” 2009, Vol. 7. Iss. 2.
- Sznajder A., Technologie mobilne w marketingu, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa, 2014.
- Zajkowska M., Perspektywy rozwoju internetu mobilnego w nowym wymiarze komunikacji z konsumentem, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa podmiotów rynkowych, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 712, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 26, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2012.