ISSN: 2450-775X
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.42-18
Lista wydań /
nr 1 (42) 2016
Rola marketingu w rozwoju rynku sztuki
| Autorzy: |
Anna
Rogozińska
Uniwersytet Artystyczny w Poznaniu, Wydział Edukacji Artystycznej |
| Słowa kluczowe: | dzieło sztuki jako produkt rynek sztuki marketing usług marketing relacyjny marketing transakcyjny |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 14 (253-266) |
Abstrakt
W poniższym artykule podjęto kwestię dotyczącą zmiany statusu dzieła sztuki, która dokonana została przy znacznym udziale infrastruktury rynkowej i wpływa na korektę funkcji spełnianych przez instytucje dotychczasowego świata sztuki. Omówiono zagadnienie przekształcenia dzieła sztuki w produkt, które podjęto w kontekście „amerykańskiego produktu eksportowego numer 1”, jakim jest marketing masowych dóbr konsumpcyjnych. Tę koncepcję skonfrontowano z alternatywną jego wersją – z marketingiem relacyjnym. Powstała bowiem realna szansa, że właśnie marketing relacyjny, wykorzystany w zarządzaniu instytucjami świata sztuki oraz na rynku sztuki, pozwoli obronić subiektywny odbiór dzieła sztuki przed skomercjalizowaną kulturą masową i przemysłem artystycznym, jak i przed technologicznie zdeterminowaną gospodarką.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Austin, J.L. (1993). Jak działać słowami? W: J.L. Austin, Mówienie i poznawanie. Warszawa: PWN. |
| 2. | Becker, H.S. (1982). Art Worlds. Berkeley–Los Angeles–London: University of California Press. |
| 3. | Castells, M. (2007). Społeczeństwo sieci. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 4. | Castells, M. (2004). The Network Society. A Cross-cultural Perspective. Cheltenham, Northampton: Edward Elgar. |
| 5. | Caves, R.E. (2000). Creative Industries. Contracts between Art and Commerce. Cambridge (MA)– London: Harvard University Press. |
| 6. | Garbarski, L. (1994). Zrozumieć nabywcę. Warszawa. |
| 7. | Goodman, C.J. (2003). Art Marketing Handbook. Art Marketing in the 21st Century. Los Angeles: GTB. |
| 8. | Gummesson, E. (2002). Total Relationship Marketing. Oxford: Butterworth-Heinemann. |
| 9. | Klein, U. (1994). The Business of Art. Unveiled New York Art Dealers Speak up. Frankfurt am Main–Berlin–Bern–New York–Paris–Wien: Lang. |
| 10. | Meyer, J.A., Even, R. (1998). Marketing and the Fine Arts – Inventory of a Controversial Relationship. Journal of Cultural Economics, 22. |
| 11. | Mudie, P., Cottam, A. (1998). Usługi. Zarządzanie i marketing. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 12. | Payne, A. (1996). Marketing usług. Warszawa: PWE. |
| 13. | Research and Marketing for the Arts. (1990). Amsterdam: ESOMAR. |
| 14. | Rogoziński, K. (2000). Nowy marketing usług. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. |
| 15. | Rogoziński K. (2002). O marketingu – mimo wszystko – inaczej. Marketing i Rynek, 5. |
| 16. | Storbacka, K., Lehtinen, J.R. (2001). Sztuka budowania stałych związków z klientami. Costumer Relationship Management. Kraków: Oficyna Ekonomiczna–Dom Wydawniczy ABC. |
| 17. | Sztompka, P. (2007). Zaufanie – fundament społeczeństwa. Kraków: Znak. |
| 18. | Waśkowski, Z. (2002). Problemy kształtowania lojalności nabywców. Świat marketingu. Czasopismo internetowe. Pobrano z: http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer= 271141 (12.03.2015). |
| 19. | Wrzosek, W. (2002). Funkcjonowanie rynku. Warszawa: PWE. |