ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.45-22
Lista wydań /
nr 4 (45) 2016
Aktywność marki miasta w obszarze marketingu mobilnego
| Autorzy: |
Joanna
Wyrwisz
Politechnika Lubelska, Wydział Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | marketing mobilny marketing miast marka |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 10 (245-254) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstrakt
Celem artykułu jest zaprezentowanie możliwości zastosowania marketingu mobilnego na potrzeby komunikacji marketingowej miast, w szczególności w budowaniu i kształtowaniu wizerunku marek miast. Adresatami tych działań są szeroko rozumiani interesariusze, z których najważniejszą grupę stanowią turyści i mieszkańcy. W artykule przybliżono charakterystykę mobile marketingu w kontekście budowania wizerunku marki oraz zestaw instrumentów oddziaływania. Wskazano czynniki determinujące jego zastosowanie z uwzględnieniem specyfiki marketingu terytorialnego. Zasadniczy element stanowi case study z konkretnymi przykładami wykorzystania marketingu mobilnego do promocji marki miasta.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Baranowska-Skimina, A. (1.06.2016). Marketing mobilny w Polsce 2014. Pobrano z: www.egospodarka.pl/110959,Marketing-mobilny-w-Polsce-2014,1,39,1.html. |
| 2. | Bulska, D. (2016). Mobile is the king? Brief, 1 (195), 24‒26. |
| 3. | Durnakowska, E. (2016). Wrodzona na mobile. Marketing w Praktyce, 2 (216), 79. |
| 4. | Kaczorowski, K., Chmura, Ł., Żyndul, O. (2015). Jak zostać królem mobile’u. Marketing w Praktyce, 12 (214), 13. |
| 5. | Kall, J. (2015). Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer. |
| 6. | Kall, J. (2016). Planowanie komunikacji mobilnej marki. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 1 (45), 274‒281. |
| 7. | Kilen, N. (2012). Mobilne namawiacze. Marketing w Praktyce, 12 (178), 57. |
| 8. | Konkol, S. (2010). Marketing mobilny. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 9. | Łuczyn, L. (2013). Smartfon i tablet jako kompas. Marketing w Praktyce, 5 (183), 36. |
| 10. | Marka Lublin (1.06.2016). Pobrano z: www.lublin.eu/lublin/marketing-miasta/marka-lublin/. |
| 11. | Mobile Marketing Association (1.06.2016). Pobrano z: www.mmaglobal.com/about. |
| 12. | Nowy model reklamy na mobile (2014). Marketing w Praktyce, 5 (195), 86. |
| 13. | Pasqua, R., Elkin, N. (2013). Godzina dziennie z mobile marketingiem. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 14. | Sadowska, E. (1.06.2016). Marketing mobilny a komunikacja marketingowa. Pobrano z: www.ue.katowice.pl/fileadmin/_migrated/content_uploads/8_E.Sadowska_Marketing_mobilny_a_komunikacja_marketingowa.pdf. |
| 15. | Sznajder, A. (2014). Technologie mobilne w marketingu. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer. |
| 16. | Szromnik, A. (red.). (2015). Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia. Kraków: Wydawnictwo edu-Libri. |
| 17. | Walczak, W., Kaczmarek, R. (2015). Marka jaka jest, każdy widzi. Marketing w Praktyce, 10 (212), 40. |
| 18. | Wyrzykowska, W. (2015). Chcąc nie chcąc… mobile. Brief, 6 (188), 38. |