ISSN: 2450-775X
OAI
DOI: 10.18276/miz.2018.52-14
Lista wydań /
nr 2 (52) 2018
Badania marketingowe ‒ korzyści z rezultatów wobec wewnętrznych ograniczeń podmiotów gospodarczych i środowiska ich działania
| Autorzy: |
Dariusz
Oczachowski
Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Słowa kluczowe: | badania marketingowe wartość personel pierwszego kontaktu kultura poznawcza |
| Data publikacji całości: | 2018 |
| Liczba stron: | 9 (147-155) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstrakt
Badania marketingowe podlegają zmianom wraz ze zmianami w społeczeństwie, w którym są prowadzone. Zmieniają się także rezultaty tych badań, często bardziej na niekorzyść niż korzyść, w odniesieniu do kosztu ich przeprowadzenia. W artykule skupiono się na tym właśnie problemie. Zaproponowano w nim, w formie wstępnej i nierozwiniętej, podjęcie pewnych środków zaradczych dających się wykorzystać także w niewielkich podmiotach, czyli wykorzystanie w szerokim zakresie ,,niebadawczego” personelu organizacji do prowadzenia badań (na mniej wymagających etapach) oraz wykreowanie kultury poznawczej niezbędnej do takiego wykorzystania personelu. Na potrzeby artykułu i przeprowadzonego w nim wywodu posłużono się informacjami ze źródeł wtórnych i różnych obszarów wiedzy społecznej, co czyni opracowanie ściśle teoretyczne.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Callingham, M. (2004). Market inteligence: how and why organizations use marketing research. London: Kogan Page Ltd. |
| 2. | Castells, M. (2013). Społeczeństwo sieci. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN |
| 3. | Churchill, G.A. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 4. | Dowbor, L. (2012). Wielkie korporacje koncentrują władzę. Le Monde diplomatique, edycja polska, lipiec. |
| 5. | Jashapara, A. (2006). Zarządzanie wiedzą. Warszawa: PWE. |
| 6. | Kędzior, Z., Karcz, K. (1996). Badania marketingowe w praktyce. Warszawa: PWE. |
| 7. | O’Sullivan, D., Abela, A.V. (2010). Proving marketing success pays off: marketing performance measurement and its effects on marketing’s stature and firm success. GfK Marketing Inteligence Review, 2 (2). |
| 8. | Polanyi, K. (2010). Wielka transformacja. Polityczne i ekonomiczne źródła naszych czasów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 9. | Verhoef, P.C., Leeflang, P.S.H. (2009). Understanding marketing department’s influence within a firm. Journal of Marketing, 73 (2), 14‒37. |