Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Marka w usługach rekreacyjnych – znaczenie i kształtowanie
DOI: 10.18276/miz.2016.42-16
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| Autorzy: |
Barbara
Iwankiewicz-Rak
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych Agnieszka Rak Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Słowa kluczowe: | marka usługi rekreacyjne usługi sportowe wizerunek i kapitał marki |
| Data wydania numeru / monografii: | 2016 |
| Liczba stron: | 11 (231-241) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| |
Abstrakt
W artykule zaprezentowano najważniejsze cechy marki w usługach rekreacyjnych oraz koncepcji kształtowania jej wizerunku i tożsamości. Przedstawiono argumenty przemawiające za dostosowaniem cech marki do potrzeb i oczekiwań współczesnych konsumentów korzystających z usług rekreacyjnych. Scharakteryzowano wybrane marki fitness wraz z cechami tożsamości marki klubu fitness wpływającymi na ich wizerunek. W ten sposób zaprezentowano, jakie cechy i wartości wykorzystywane są do kształtowania marek na polskim rynku usług fitness.
Podgląd PDF
Bibliografia (37)
- Adamus-Matuszyńska, A. (2010). Personal PR, czyli kreowanie wizerunku sportowca. W: P. Godlewski, W. Rydzak, J. Trębicki (red.), Public Relations w sporcie. Poznań: Sportwin.
- Altkorn, J. (1999). Strategia marki. Warszawa: PWE.
- Avery, J. (2012). The relational roles of brands. W: L. Peñaloza, N. Toulouse, L.M. Visconti (red.), Marketing management: A cultural perspective. Routledge.
- Badowski, K., Posdorf, D., Wiewiórkowski, Ł. (2009). Wartości: klucz do silnych marek na rynkach rozwiniętych. Harvard Business Review Polska, 71, 64–76.
- Berry, L.D. (2000). Cultivating Service Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28 (1).
- Daszkiewicz, M. Wrona, S. (2014). Kreowanie marki korporacyjnej. Warszawa: Difin.
- Dictionary of Marketing Terms. (1995). Chicago: AMA.
- Doyle, P. (2003). Marketing wartości. Warszawa: Felberg SJA.
- Gulati, R. (2008). Burzenie silosów, czyli jak wywiązać się z przyrzeczenia „nasz klient nasz pan”. Harvard Business Review Polska, 61, 85–96.
- Gwinner, K., Bennett, G. (2008). The Impact of Brand Cohesiveness and Sport Identification on Brand Fit in a Sponsorship Context. Journal of Sport Management, 22.
- Joachimsthaler, E., Aaker, D.A. (2006). Jak stworzyć markę bez wykorzystania środków masowego przekazu? W: Zarządzanie marką. Gliwice: Helion.
- Kall, J. (2001). Silna marka, istota i kreowanie. Warszawa: PWE.
- Keller, K.L. (2001). Builnding consumer_based Brand Equity: A blueprint for creating strong brands. MSI Report No. 01-107. Boston: Marketing Science Institute.
- Kennedy, S.H. (1977). Nuturing Corporate Image. European Journal of Marketing, 11 (3), 120–164.
- Kim, H.S. (2005). Consumer profiles of apparel product involvement and values. Journal of Fashion Marketing and Management, 9 (2), 207–220.
- Kropielnicki, K. (2008). Rynek sportowy a marka. W: H. Mruk, M. Chłodnicki(red.), Kreowanie marki w sporcie. Poznań: Sport & Business Foundation.
- McKean, J. (2002). Customers are people. The human touch. John Wiley & Sons.
- Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on advertising. New York: Vintage Book.
- Patkowski, P. (2010). Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku. Warszawa: Poltext.
- Polański, P. (2010). Marka jako źródło wartości dla klienta. W: B. Dobiegała-Korona, T. Doligalski (red.), Zarządzanie wartością klienta. Pomiar i strategie. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
- Pons, F., Laroche, M., Nyeck, S., Perreault, S. (2001). Role of sporting events as ethnoculture’s emblems: impact of acculturation and ethnic identity on consumers orientation toward sporting events. Sports Marketing Quarterly, 10 (4), 132–146.
- Schmitt, B.H. (1999). Experimental marketing. How to Get Custmers to Sense, Feel, Think, Act, and Relate to Your Company amnd Brands. New York: The Free Press.
- Skowronek, I. (2012). Marketing doświadczeń. Od doświadczeń klienta do wizerunku firmy. Warszawa: Poltext.
- Smirnov, S.I. (2011). Developing a model of quality sports services. Proceedings of University of PF Lesgafta, 9 (79), 130–134.
- Stepanova, O.N. (2010). Marketing in the sphere of physical culture and sports. Soviet Sport.
- Szczepańska-Góra, A. (2011). Długoterminowe wyzwania wynikające z nowych form rekreacji wymuszających nowe formy użytkowania terenu. Wyzwania zrównoważonego użytkowania terenu na przykładzie województwa śląskiego – scenariusze 2050. Katowice. Pobrano z: http:// www.scenariuszeslask2050.pl/uploads/kropr/Scenariusze_2050_opracowanie_Agnieszka_ SZCZEPA_SKA_G_RA_web.pdf (12.01.2016).
- Toczek-Werner, S. (2005). Podstawy rekreacji i turystyki. Wrocław: Wydawnictwo AWF we Wrocławiu.
- Tribou, G. (2011). Sponsorship: associating image attributes with specific sports and particular teams. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, January.
- Underwood, R., Bond, E., Baer, R. (2001). Building service brands via social identity: Lessons from the sports marketplace. Journal of Marketing Theory and Practice, 9 (1).
- Witek-Hajduk,M.K. (red.) (2011). Zarządzanie silną marką. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
- Żmudziński, A. (2008). Kreowanie marki od A do Z. Jak przyciągnąć kibiców i sponsorów? W: H. Mruk, M. Chłodnicki (red.), Kreowanie marki w sporcie. Poznań: Sport & Business Foundation.
- http://www.bodyfit.pl (15.02.2015).
- http://www.everybody.pl (15.02.2015).
- http://www.totalfitness.com.pl (15.02.2015).
- http://www.centrum-fitness.pl (15.02.2015).
- http://perfektfit.pl (15.02.2015).
- http://www.rytm.pl (15.02.2015).