ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.45-31
Lista wydań /
nr 4 (45) 2016
Wybrane elementy komunikatów reklamowych
| Autorzy: |
Alina
Oczachowska
Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Słowa kluczowe: | narracja nadawca komunikacja postawa perswazja |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 9 (351-359) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstrakt
Celem artykułu jest przedstawienie wybranych elementów komunikatu reklamowego, biorąc pod uwagę psychologię postrzegania reklam. Przybliżono cechy nadawców komunikatu oraz wpływ pozytywnych i negatywnych emocji na odbiór reklamy. W świetle wyników badania potwierdzono oczekiwania odbiorców względem reklam wykazujących poczucie humoru z jednoczesnym sprzeciwem wobec reklam zbyt abstrakcyjnych. Starano się pokazać co wzmacnia, a co osłabia odbiór współczesnej reklamy telewizyjnej. W dalszym ciągu badana młodzież jest przekonana, że reklama telewizyjna nie ma wpływu na ich zachowania, chociaż każdy z respondentów zakupił produkt pod wpływem jej działania.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Goryniak, M. (2016). Słowa, które otwierają nas na siebie. Charaktery, 3, 20. |
| 2. | Narracja, https://pl.wikipedia.org/wiki/Narracja. |
| 3. | Maj, K. (2012). Opowieści rządzą światem. Charaktery, 9, 57. |
| 4. | Morreale, S.P., Spitzberg, B.H., Barge, J.K. (2008). Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 5. | Wojciszke, B. (2012). Psychologia społeczna. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar. |
| 6. | Wrabec, P. (2010). Uciec spod spota. Polityka, 1 (1). Ja. My. Oni. Poradnik Psychologiczny Polityki, t. 4, 78‒79. |
| 7. | Zimbardo, Ph.G., Johnson, R.L., Mc Cann, V. (2010). Psychologia, kluczowe koncepcje. Tom 5. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |