ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35
Lista wydań /
nr 4 (45) 2016
Ekoznakowanie w komunikacji marketingowej
| Autorzy: |
Iwona
Wilk
Politechnika Łódzka, Wydział Organizacji i Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | ekoznakowanie komunikacja marketingowa rozwój zrównoważony |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 9 (393-401) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 M37 |
Abstrakt
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji marketingowej. W artykule dokonano przeglądu wybranej literatury z zakresu analizowanej problematyki oraz zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących roli ekoznakowania w podejmowaniu decyzji zakupowych respondentów. Z przeprowadzonych badań wynika, że ekoznaki są wiarygodnym instrumentem potwierdzającym ekologiczne cechy produktu i mogą przyczyniać się do lepszego postrzegania produktu na rynku.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Adamczyk, J. (red.). (2007). Marketing. Doświadczenia i trendy. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej. |
| 2. | Baker, M. (2003). The marketing book. Oxford: Butterworth-Heinemann. |
| 3. | Czaja, S., Becla, A. (2007). Ekologiczne podstawy procesów gospodarowania. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. |
| 4. | Dahlstrom, R. (2011). Green marketing management. Mason: South-Western Cengage Learning. |
| 5. | Emery, B. (2012). Sustainable marketing. London: Pearson. |
| 6. | Font, X., Buckley, R. (2010). Tourism ecolabelling. Certification and promotion of sustainable management. Oxfordshire: CABI Publishing. |
| 7. | Global Ecolabelling Network (Gen) Information Paper (2004). Introduction to ecolabelling. Pobrano z: http://www.globalecolabelling.net/assets/Uploads/intro-to-ecolabelling.pdf. |
| 8. | Graczyk, A. (2008). Zarządzanie środowiskowe w przedsiębiorstwie. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. |
| 9. | Hart, T., Capps, A., Bauer, M. (2011). Nonprofit guide to going green. New Jersey: John Wiley & Sons. |
| 10. | Nierzwicki, W. (2006). Zarządzanie środowiskowe. Warszawa: PWE. |