ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.46-02
Lista wydań /
nr 5 (46) 2016
Text and images in promotional materials − what type of information is important for customers?
(Tekst i obraz w materiałach promocyjnych − jaki typ informacji jest ważny dla klienta?)
| Autorzy: |
Aneta
Disterheft
Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Wydział Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | materiały promocyjne badania okulograficzne percepcja oferty produktowej |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 7 (17-23) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstrakt
W materiałach promocyjnych, takich jak np. gazetki sklepowe, coraz częściej korzysta się z przekazu wizualnego, minimalizując jednocześnie liczbę informacji o produktach. Choć obraz często przykuwa uwagę w pierwszej kolejności, niekoniecznie może ją utrzymać i co ważne, nie zawsze umożliwia dokonanie oceny jakości produktu. W przypadku urządzeń technologicznych specyfikacja techniczna zdaje się być szczególnie istotna w procesie podejmowania decyzji o zakupie. Jednocześnie ich wygląd wydaje się być cechą o mniejszym znaczeniu. W przedstawionym badaniu eksploracji poddano dwa rodzaje gazetek promocyjnych: zawierające duże obrazki i niewiele treści oraz zawierające małe obrazki i dużo treści. Uczestnicy mieli za zadanie zapoznać się z ofertą sklepu i dokonać oceny atrakcyjności produktów. Celem badania było dokonanie porównania w ocenie atrakcyjności zależnie od ilości treści oraz wielkości obrazków, a także analiza porównawcza sposobu eksploracji wzrokowej obu typów gazetek promocyjnych na podstawie danych okulograficznych.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Carroll, P.J., Young, J.R., Guertin, M.S. (1992). Visual analysis of cartoons: a view from the far side. In: K. Rayner (ed.), Eye movements and visual cognition: scene perception and reading (pp. 444−461). New York: Springer-Verlag. |
| 2. | Hegarty, M. (1992a). The mechanics of comprehension and comprehension of mechanics. In: K. Rayner (ed.), Eye movements and visual cognition: scene perception and reading (pp. 428−443). New York: Springer-Verlag. |
| 3. | Hegarty, M. (1992b). Mental animation: inferring motion from static displays of mechanical systems. Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, 18, 1084−1102. |
| 4. | Rayner, K., Rotello, C.M., Stewart, A.J., Keir, J., Duffy, S.A. (2001). Integrating text and pictorial information: eye movements when looking at print advertisements. |
| 5. | Journal of Experimental Psychology: Applied, 7 (3), 219−226. |