Przejdź do treści
Marketing i Zarządzanie

Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

nr 5 (46) 2016
OpenAlex

Dane dotyczą tego artykułu lub rozdziału.

Rekord znaleziony w bazie

Cytowania
0
Pozycje bibliografii
17

Dane pobrane:

Zobacz w źródle (nowa karta)
OpenCitations

Dane dotyczą tego artykułu lub rozdziału.

Cytowania
0

Dane pobrane:

Zobacz w źródle (nowa karta)
Google Scholar
Znajdź w Google Scholar (nowa karta)

Advertising in digital games targeted to children


(Działania reklamowe w grach komputerowych skierowane do dzieci)
DOI: 10.18276/miz.2016.46-11
Cytuj

Pełny tekst jest dostępny

ISSN:2450-775X
eISSN:2353-2874
Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
Słowa kluczowe: advergaming reklama w grach komputerowych dzieci reklama w grach
Data wydania numeru / monografii:2016
Liczba stron:9 (109-117)
OAI-PMH:Metadane
Klasyfikacja JEL: M31 M39
CC BY-SA Open Access CEEOL
Kod QR

Abstrakt

Artykuł jest próbą systematyzacji i opisu sposobów docierania z komunikatem marketingowym do dzieci przez gry komputerowe. Na podstawie przeglądu literatury podjęto próbę uporządkowania form reklam umieszczanych w grach (advergaming). Starano się zidentyfikować obszary badawcze wynikające ze stosowania tych działań reklamowych do konkretnego subsegmentu rynku młodych konsumentów – dzieci.

PDF

Pobierz PDF
Podgląd PDF

Otwórz PDF

Bibliografia (21)
  1. Aarnoutse, F., Peursum, L., Dalpiaz, F. (2014). The evolution of advergames development. A study in the Netherlands. In: Games Media Entertainment (GEM) (pp. 1‒8). Toronto: IEEE.
  2. An, S., Jin, H.S., Park, E.H. (2014). Children’s advertising literacy for advergames: perception of the game as advertising. Journal of Advertising, 43 (1), 63–72.
  3. Budzanowska-Drzewiecka, M. (2015). Children as recipients of marketing communication on the Internet. Jagiellonian Journal of Managenent, 1 (4), 253‒273.
  4. Dahl, S., Eagle, L., Báez, C. (2009). Analysing advergames: active diversions or actually deception. An exploratory study of online advergames content. Young Consumers, 10 (1), 46–59.
  5. Draszanowska, J., Sroka, M. (2013). Game industry trends. Rynek elektronicznej rozrywki w Polsce. Warszawa.
  6. Game Industry Trends: Kids 2014 (2014). Warszawa.
  7. Ho, S., Lin, Y., Yang, Y. (2011). In-game advertising: consumers’ attitude and the effect of product placements on memory. African Journal of Business Management, 5 (24), 10117–10127.
  8. Hofmeister-Tóth, Á., Nagy, P. (2011). The content analysis of advergames in Hungary. Qualitative Market Research: An International Journal, 14 (3), 289–303.
  9. Kiraci, H. (2014). Enjoableor humdrum advergames: the effects od brand congurity level on attitudes towards advergames. International Journal of Information Technology and Business Management, 21 (1), 22–29.
  10. Lee, J., Park, H., Wise, K. (2013). Brand interactivity and its effects on the outcomes of advergame play advergame play. New Media & Society, 16 (8), 1268–1286.
  11. Lee, M., Choi, Y., Quilliam, E.T., Cole, R.T. (2009). Playing with food: content analysis of food advergames. Journal of Consumer Affairs, 43 (1), 129–154.
  12. Mallinckrodt, V., Mizerski, D. (2007). The effects of playing an advergame on young children’s perceptions, preferences, and requests. Journal of Advertising, 36 (2), 87–100.
  13. Mitręga, M. (2013). Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej. Studia Ekonomiczne, 140, 133–143.
  14. Panic, K., Cauberghe, V., de Pelsmacker, P. (2013). Comparing TV ads and advergames targeting children: the impact of persuasion knowledge on behavioral responses. Journal of Advertising, 42 (2–3), 264–273.
  15. Purswani, G. (2010). Advergames, their use and potential regulation. Asia Pacific Public Relations Journal, 11 (7), 57–63.
  16. Rozendaal, E., Buijzen, M., Valkenburg, P.M. (2012). Think-aloud process superior to thought-listing in increasing children’s critical processing of advertising. Human Communication Research, 38 (2), 199–221.
  17. Rozendaal, E., Slot, N., van Reijmersdal, E.A., Buijzen, M. (2013). Children’s responses to advertising in social games. Journal of Advertising,42 (2–3), 142–154.
  18. Terlutter, R., Capella, M. (2013). The gamification of advertising: analysis and research directions of in-game advertising, advergames, and advertising in social network games. Journal of Advertising, 42 (95), 95–112.
  19. van Reijmersdal, E.A., Jansz, J., Peters, O., van Noort, G. (2013). Why girls go pink:
  20. game character identification and game players’ motivations. Computers in Human Behavior, 29 (6), 2640–2649.
  21. Winkler, T., Buckner, K. (2006). Receptiveness of gamers to embedded brand messages in advergames: attitudes towards product placement. Journal of Interactive Advertising, 7 (1), 3–32.