1. | Budzyński W., Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Wyd. Poltext, Warszawa 2007. |
2. | Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000. |
3. | Garvin D.A., What does “product quality” really mean?, „Sloan Management Review” 1984, No. 23. |
4. | Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2009. |
5. | Kay J., Podstawy sukcesu firmy, PWE, Warszawa 1996. |
6. | Maik R., Relacja cena–jakość w wyborach konsumenckich. Dyskusja ograniczeń modelu badawczego, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Konsument jako uczestnik procesów rynkowych i odbiorca komunikatów marketingowych, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 777, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 32, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2013. |
7. | Maik R., Struktura i hierarchia oczekiwań konsumentów dla wybranej kategorii produktów w ujęciu jakościowym, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 885, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 36, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2014. |
8. | Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002. |
9. | Rudnicki L., Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2012. |
10. | Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006. |