Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Currently: Marketing i Zarządzanie
Zachowania konsumpcyjne kobiet przez pryzmat zmian zachodzących w otoczeniu marketingowym
(Female Consumer Behavior in the Context of Changes Occurring in Marketing Environment)
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-07
Cite
The full text is available
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Authors: |
Joanna
Pikuła-Małachowska
Politechnika Częstochowska |
| Keywords: | consumer behavior female communication policy marketing environment |
| Issue / book publication date: | 2015 |
| Page range: | 10 (67-76) |
| OAI-PMH: | Metadata |
 
| |
Abstract
The paper presents some issues concerning changes in female consumer behavior. The article is based on literature review within marketing and consumer behavior and results of research derived from secondary sources. The objective of the paper is to begin a discussion about the needs of contemporary women, their ways of making customer choices and methods of building communication policy of the products targeted to them.
Preview PDF
Bibliography
- Grzega U., Sytuacja społeczno-zawodowa i ekonomiczna kobiet w Polsce, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
- Kieżel E., Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
- Meyers D.G., Social psychology, Wyd. Mc. Graw-Hill, USA 1993.
- Pawlikowska K., Michalczyk I., Emocje mają płeć, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 2.
- Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
- Smyczek S., Sowa I., Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005.
- Światowy G., Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006.
- Zimbardo Ph., Psychologia i życie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005.
- Zubiel-Kasprowicz M., Kobieta dzika i w kawałkach, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 3.
- Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 1.