ISSN: 2080-4881
eISSN: 2300-4096
OAI
Issue archive /
nr 39/4 2015
Zarządzanie wiedzą w projektach marketingowych w świetle wyników badań
| Authors: |
Alina
Kozarkiewicz
AGH w Krakowie Przemysław Wójcik AGH w Krakowie |
| Keywords: | zarządzanie wiedzą projekty marketingowe metody zarządzania wiedzą narzędzia do zarządzania wiedzą |
| Whole issue publication date: | 2015 |
| Page range: | 12 (383-394) |
Abstract
Projekty marketingowe stanowią specyficzną kategorię projektów. Ich sukces jest wypadkową wielu różnych czynników, ale jednym z nich jest niewątpliwie wiedza zespołów projektowych, dotycząca bardzo różnych dziedzin, m.in.: zarządzania, estetyki, psychologii, technologii informatycznych. Celem artykułu jest prezentacja wybranych aspektów problematyki zarządzania wiedzą w projektach marketingowych. W pierwszej części artykułu zaprezentowano dyskusję na temat roli zarządzania wiedzą w projektach marketingowych. W drugiej części pracy omówiono wyniki badań empirycznych, których celem było poznanie opinii i doświadczeń pracowników agencji marketingowych na temat systemów zarządzania wiedzą, ich składowych – metod i narzędzi, a także roli, jaką odrywają w efektywnej realizacji projektów marketingowych.
Download file
Article file
Bibliography
| 1. | Akanbi P., Adeyeye T., The association between advertising and sales volume: a case study of Nigerian Bottling Company Plc, „Journal of Emerging Trends in Economics and Management Sciences“ 2011. |
| 2. | Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, Definition of Marketing, AMA, 2013. |
| 3. | Badania jakościowe. Metody i narzędzia. Tom. 2, red. D. Jemielniak, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012. |
| 4. | Baruk J., Zarządzanie wiedzą i innowacjami, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2009. |
| 5. | De Long D., Fahey L., Diagnosing cultural barriers to knowledge management, „Academy of Management” 2000. |
| 6. | Doyle P., Value-based marketing, „Journal of Strategic Marketing” 2008. |
| 7. | Fazlagić J., Zarządzanie różnorodnością a zarządzanie wiedzą, „e-mentor” 2014. |
| 8. | Firestone J.M., McElroy M.W., Key issues in the New Knowledge Management, Butterworth− Heinemann, 2003. |
| 9. | Gephart K., Marsick V., Van Buren M., Spiro M, Learning organizations come alive, „Training and Development” 1996. |
| 10. | Grudzewski W., Hejduk I., Zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwach, Difin, Warszawa 2004. |
| 11. | Kotler P., Marketing, wydanie jedenaste, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005. |
| 12. | Kozarkiewicz A., Zarządzanie portfelami projektów, Wydawnictwa Profesjonalne PWN, Warszawa 2012. |
| 13. | Kvale S., Prowadzenie wywiadów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012. |
| 14. | Mayer-Schönberger V., Cukier K., Big data: a revolution that will transform how we live, work, and think, Houghton Mifflin Harcourt, USA 2013. |
| 15. | McDermott R., Why information Technology Inspired but can not deliver Knowledge Management, „California Management Review” 1999. |
| 16. | Probst G., Raub S., Romhardt K., Zarządzanie wiedzą w organizacji, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004. |
| 17. | Project Management Institute, A guide to the Project Management Body of Knowledge (PMBOK Guide), Fourth Edition, PMI 2008. |
| 18. | Sedlacek T., Ekonomia dobra i zła, Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2011. |
| 19. | Solomon M.R., Zachowania i zwyczaje konsumentów. Wydanie VI, Helion, Gliwice 2006. |
| 20. | Zarządzanie wiedzą w projektach, red. M. Trocki, Oficyna Wydawnicza, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2011. |