Skip to content
Marketing i Zarządzanie

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

nr 4 (45) 2016

Wybrane elementy komunikatów reklamowych


(Selected Elements of Advertising Messages)
DOI: 10.18276/miz.2016.45-31
Cite

The full text is available

ISSN:2450-775X
eISSN:2353-2874
Authors: Alina Oczachowska
Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych
Keywords: narration sender communication attitude persuasion
Whole issue publication date:2016
Page range:9 (351-359)
OAI-PMH:Metadata
Klasyfikacja JEL: M31
Cited-by (Crossref) ?: Enable JavaScript to retrieve citation data.
CC BY-SA Open Access CEEOL
QR code

Abstract

The objective of the article is to present selected elements of advertising messages, taking into account the psychology of perceiving advertisements. The article shows the features of message senders and the influence of positive and negative emotions on the perception of advertisements. In the light of the results of the research the expectation of receivers towards advertisements with sense of humor and objections towards too abstract advertisements have been confirmed. The article tries to show what strengthen and what weakens the perception of a modern TV advertisement. The researched youths are still convinced that TV spots have no influence on their purchasing habits, although each respondent has bought a product being under the influence of a TV advertisement.

PDF

Download PDF
Preview PDF

Open PDF

Bibliography

  1. Goryniak, M. (2016). Słowa, które otwierają nas na siebie. Charaktery, 3, 20.
  2. Narracja, https://pl.wikipedia.org/wiki/Narracja.
  3. Maj, K. (2012). Opowieści rządzą światem. Charaktery, 9, 57.
  4. Morreale, S.P., Spitzberg, B.H., Barge, J.K. (2008). Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  5. Wojciszke, B. (2012). Psychologia społeczna. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
  6. Wrabec, P. (2010). Uciec spod spota. Polityka, 1 (1). Ja. My. Oni. Poradnik Psychologiczny Polityki, t. 4, 78‒79.
  7. Zimbardo, Ph.G., Johnson, R.L., Mc Cann, V. (2010). Psychologia, kluczowe koncepcje. Tom 5. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.