ISSN: 2080-4881 eISSN: 2300-4096 OAI
Issue archive /
nr 39/2 2015
ROZWAŻANIA O WSPÓŁCZESNYCH PROBLEMACH MARKETINGU
| Authors: |
Władysław
Mantura
Politechnika Poznańska |
| Keywords: | relacje wymienne marketing rynek produkt podmiot |
| Whole issue publication date: | 2015 |
| Page range: | 13 (11-23) |
Abstract
W artykule przedstawiono autorskie stanowisko w odniesieniu do wybranych istotnych problemów współczesnego marketingu. Problemy te lokują się w praktyce, nauce i dydaktyce marketingu. Zasygnalizowano potrzebę rozwoju ogólnej teorii marketingu, uwzględniającej współczesną praktykę marketingową. Szczególną uwagę zwrócono na kompleksowo ujmowane i powszechnie występujące relacje wymienne, określające wzgląd badawczy marketingu jako dyscypliny naukowej, której dorobek jest następnie upowszechniany w dydaktyce marketingu. Zarysowano także przedmiot tej dyscypliny naukowej. Jako ważny problem, którego rozwiązanie warunkuje rozwój nauki marketing, potraktowano kwestie terminologiczne. Zasygnalizowano problemy związane z uporządkowaniem struktur i odmian marketingu.
Download file
Article file
Bibliography
| 1. | Kotarbiński T., Elementy teorii poznania, logiki formalnej i metodologii nauk, PWN, Warszawa 1986. |
| 2. | Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002. |
| 3. | Mantura W. (red.), Marketing przedsiębiorstw przemysłowych, Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, Poznań 2000. |