Studia i Prace WNEiZ US
Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
Zarządzanie wiedzą w projektach marketingowych w świetle wyników badań
Cite
The full text is available
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Authors: |
Alina
Kozarkiewicz
AGH w Krakowie Przemysław Wójcik AGH w Krakowie |
| Keywords: | zarządzanie wiedzą projekty marketingowe metody zarządzania wiedzą narzędzia do zarządzania wiedzą |
| Issue / book publication date: | 2015 |
| Page range: | 12 (383-394) |
| OAI-PMH: | Metadata |
 
| |
Abstract
Projekty marketingowe stanowią specyficzną kategorię projektów. Ich sukces jest wypadkową wielu różnych czynników, ale jednym z nich jest niewątpliwie wiedza zespołów projektowych, dotycząca bardzo różnych dziedzin, m.in.: zarządzania, estetyki, psychologii, technologii informatycznych. Celem artykułu jest prezentacja wybranych aspektów problematyki zarządzania wiedzą w projektach marketingowych. W pierwszej części artykułu zaprezentowano dyskusję na temat roli zarządzania wiedzą w projektach marketingowych. W drugiej części pracy omówiono wyniki badań empirycznych, których celem było poznanie opinii i doświadczeń pracowników agencji marketingowych na temat systemów zarządzania wiedzą, ich składowych – metod i narzędzi, a także roli, jaką odrywają w efektywnej realizacji projektów marketingowych.
Preview PDF
Bibliography (20)
- Akanbi P., Adeyeye T., The association between advertising and sales volume: a case study of Nigerian Bottling Company Plc, „Journal of Emerging Trends in Economics and Management Sciences“ 2011.
- Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, Definition of Marketing, AMA, 2013.
- Badania jakościowe. Metody i narzędzia. Tom. 2, red. D. Jemielniak, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
- Baruk J., Zarządzanie wiedzą i innowacjami, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2009.
- De Long D., Fahey L., Diagnosing cultural barriers to knowledge management, „Academy of Management” 2000.
- Doyle P., Value-based marketing, „Journal of Strategic Marketing” 2008.
- Fazlagić J., Zarządzanie różnorodnością a zarządzanie wiedzą, „e-mentor” 2014.
- Firestone J.M., McElroy M.W., Key issues in the New Knowledge Management, Butterworth− Heinemann, 2003.
- Gephart K., Marsick V., Van Buren M., Spiro M, Learning organizations come alive, „Training and Development” 1996.
- Grudzewski W., Hejduk I., Zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwach, Difin, Warszawa 2004.
- Kotler P., Marketing, wydanie jedenaste, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
- Kozarkiewicz A., Zarządzanie portfelami projektów, Wydawnictwa Profesjonalne PWN, Warszawa 2012.
- Kvale S., Prowadzenie wywiadów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
- Mayer-Schönberger V., Cukier K., Big data: a revolution that will transform how we live, work, and think, Houghton Mifflin Harcourt, USA 2013.
- McDermott R., Why information Technology Inspired but can not deliver Knowledge Management, „California Management Review” 1999.
- Probst G., Raub S., Romhardt K., Zarządzanie wiedzą w organizacji, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
- Project Management Institute, A guide to the Project Management Body of Knowledge (PMBOK Guide), Fourth Edition, PMI 2008.
- Sedlacek T., Ekonomia dobra i zła, Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2011.
- Solomon M.R., Zachowania i zwyczaje konsumentów. Wydanie VI, Helion, Gliwice 2006.
- Zarządzanie wiedzą w projektach, red. M. Trocki, Oficyna Wydawnicza, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2011.