Studia i Prace WNEiZ US

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ

ISSN: 2450-7733     eISSN: 2300-4096    OAI    DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-24
CC BY-SA   Open Access   CEEOL

Issue archive / nr 43/2 2016
POSTRZEGANIE DZIAŁAŃ MARKETINGU SENSORYCZNEGO W PLACÓWKACH HANDLOWYCH PRZEZ MŁODYCH KONSUMENTÓW
(Perception of actions sensory marketing at retail locations by young consumers)

Authors: Agnieszka Rybowska
Akademia Morska w Gdyni
Keywords: sensory marketing young consumers
Data publikacji całości:2016
Page range:12 (249-260)
Klasyfikacja JEL: D12
Cited-by (Crossref) ?:

Abstract

The sensory marketing is more frequently and in increasingly wider range used in Polish stores. Its purpose is to influence customers’ behavior through its impact on their senses. The aim of the research was to determine the perception of those activities by youth from different towns of Pomerania region. It has been shown that young people did not recognize the concept of sensory marketing in most, but noticed its activities in retail outlets they’re visiting. Differences in the opinions of young people from the Tri-City and small Kashubian towns was found. Research show that sensory marketing techniques often bring the result and affect the client’s mood, and in effect on purchase decisions.
Download file

Article file

Bibliography

1.Dahlen, M., Lange, F., Smith, T. (2010). Marketing Communications. London: John Wiley & Sons.
2.Grzybowska-Brzezińska, M., Rudzewicz, A. (2013). Wpływ marketingu sensorycznego na decyzje konsumentów (znaczenie zmysłów). Handel Wewnętrzny, 6, 69.
3.Hultén, B., Broweus, N., van Dijk, M. (2011). Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
4.Krishna, A. (2011). Sensory marketing: research on the sensuality of products. New York: Taylor & Francis Group.
5.Kucharczyk, M. (2012). Marketing sensoryczny czyli jak zaangażować pięć zmysłów konsumenta. Pobrane z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/985/marketingsensoryczny-czyli-jak-zaangazowac-piec-zmyslow-konsumenta.
6.Lindstrom, M. (2009). Brand sense. Marka pięciu zmysłów. Gliwice: One Press.
7.Pabian, A. (2011). Marketing sensoryczny. Marketing i Rynek, 11, 4.
8.Pecyna, M., Stoma, M., Piekarski, W. (2014). Strategia marketingu sensorycznego dla wybranych przedsiębiorstw w przemyśle rolno-spożywczym. Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją. Pobrane z: http://www.ptzp.org.pl/files/konferencje/kzz/artyk_pdf_2014/.../t1_429.pdf.
9.Rybowska, A. (2014). Działanie marketingu sensorycznego w społeczeństwach informacyjnych. Marketing i Rynek, 11, 255.
10.Sullivan, M., Adcock, D. (2003). Marketing w handlu detalicznym. Kraków: Wyd. Oficyna Ekonomiczna.