ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2018.53/2-26
Issue archive /
nr 53/2 2018
Wpływ reklamy internetowej na decyzje zakupowe w Polsce i Wielkiej Brytanii. Analiza komparatywna
(Influence of online advertising on purchase decisions in Poland and Great Britain. Comparative analysis)
| Authors: |
Katarzyna
Szalonka
Uniwersytet Wrocławski Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii Agnieszka Sadowa Uniwersytet Wrocławski Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii |
| Keywords: | advertising Internet purchasing decisions |
| Whole issue publication date: | 2018 |
| Page range: | 15 (349-363) |
| Klasyfikacja JEL: | D12 M37 |
Abstract
The purpose of this article is to identify differences and similarities in the impact of advertising on e-consumer purchasing decisions. The following research hypothesis was formulated: the flow of information in the Internet network influences on becoming similar behavior of buyers and buyers attitudes towards advertising. The methodology of research based on the analysis of literature sources was used to define basic concepts and primary research was carried out using the questionnaire technique on a sample of 488 respondents in Poland and 175 in the United Kingdom. a comparative analysis was made. The research shows that respondents in both Poland and the UK use the Internet at least a few times a week to track social networks (1) check e-mail (2) and search for various types of information (3). 49% of Poles and as many as 62% of Britons believe that advertisements on the Internet can be interesting. In advertising click only 11.4% of Poles 33.5% of Britons. Under the influence of advertising, we usually buy clothes and footwear.
Download file
Article file
Bibliography
| 1. | Adamczyk, J., Gębarowski, M., Kandefer, M. (2004). Internet na usługach marketingu. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej. |
| 2. | Armstrong, G., Kotler, Ph. (2012). Marketing – Wprowadzenie. Warszawa: Wolters Kluwer Polska. |
| 3. | Bajdak, A. (red.) (2003). Internet w marketingu. Warszawa: PWE. |
| 4. | Bartosik-Purgat, M. (red.) (2017). Zachowania konsumentów: globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 5. | CBOS (2011). Nudzą, drażnią, dezinformują – Polacy o reklamach. Pobrane z: http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2011/K_016_11.PDF. |
| 6. | Dudzik-Lewicka, I., Hofman-Kohlmeyer, M., (2015), Postrzeganie i skuteczność poszczególnych form reklamy internetowej. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 4, 207–225. |
| 7. | Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (wersja ujednolicona). |
| 8. | Filar, D. (red.) (2012). Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja. Lublin: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie. |
| 9. | Gregor, B., Kubiak, T. (2014). Ocena działań prowadzonych przez firmy w mediach społecznościowych w świetle wyników badań ich użytkowników. MINIB – Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 4 (14), 3–27. |
| 10. | http://www.businessdictionary.com/definition/online-advertising.html. |
| 11. | https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx. |
| 12. | Jaciow, M., Wolny, R. (2011). Polski e-konsument: typologia, zachowania. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 13. | Jaciow, M., Wolny, R., Stolecka-Makowska, A. (2013). E-konsument w Europie: komparatywna analiza zachowań. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 14. | Jędrkowiak, R. (2000). Jak nie sprzedawać w Internecie. Modern Marketing, 2, 21–30. |
| 15. | Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik Europejski. Warszawa: PWE. |
| 16. | Kustra, A., Sokołowska, B., Toczyski, P., Wilczopolska, M. (2008). Internet pomaga kupować. Pobrane z: https://depot.ceon.pl/handle/123456789/3714. |
| 17. | Kuś, G. (2010). E-reklamy a decyzje zakupowe konsumentów. Zeszyty Naukowe Wydziału Informatycznych Technik Zarządzania Wyższej Szkoły Informatyki Stosowanej i Zarządzania. Współczesne Problemy Zarządzania, 1, 73–90. |
| 18. | Nowicki, R. (2009). Podręcznik Reklama. Warszawa: Wydawnictwo Difin. |
| 19. | Rosowska, A. (2012). Wpływ reklamy na decyzje zakupowe kobiet w aspekcie badań własnych. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 2, 134–154. |
| 20. | Schumann, D.W. (red.). (2016). Internet Advertising, Theory and Research. E-book: CTI Reviews. |
| 21. | Smyczek, S., Sowa, I. (2005). Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje. Warszawa: Difin. |
| 22. | Sztucki, T. (1996). Marketing przedsiębiorcy i menedżera. Warszawa: Placet Agencja Wydawnicza. |
| 23. | Ustawa z 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. 1993, nr 7, poz. 34) art. 4 pkt 17. |
| 24. | Wiktor, J.W. (2005) Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 25. | Witczak, O. (2015). Postawy i opinie konsumentów indywidualnych wobec reklamy w nowych i tradycyjnych mediach. Marketing i Rynek, 8, 830–838. |