ISSN: 2080-4881
eISSN: 2300-4096
OAI
Lista wydań /
nr 39/2 2015
POMIAR EFEKTYWNOŚCI KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W PRAKTYCE PRZEDSIĘBIORSTW – WYBRANE PROBLEMY
| Autorzy: |
Małgorzata
Karpińska-Krakowiak
Uniwersytet Łódzki |
| Słowa kluczowe: | komunikacja marketingowa reklama internetowa sponsoring efektywność reklamy wskaźniki marketingowe |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (75-88) |
Abstrakt
Rynek reklamy w Polsce i na świecie coraz bardziej się komplikuje: rośnie liczba reklamodawców, pojawiają się nowe media i technologie, coraz trudniej zweryfi kować związki przyczynowo-skutkowe pomiędzy nakładami na reklamę a zachowaniami konsumentów. Mimo że teoretycznie wszystkie przedsiębiorstwa zorientowane rynkowo powinny koncentrować swoje wysiłki na kontroli skutków promocji, w praktyce jest to niezwykle trudne zadanie. W niniejszym tekście, na przykładzie dwóch instrumentów promocyjnych (reklamy internetowej i sponsoringu), pokazano niewłaściwości, błędy i braki w pomiarze efektów komunikacji marketingowej wśród polskich i międzynarodowych przedsiębiorstw. Zestawiono różne przykłady i zidentyfi kowano kluczowe przyczyny powstawania luki pomiędzy teorią a praktyką w tym zakresie.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Blake T., Nosko C., Tadelis S., Consumer heterogeneity and paid search effectiveness: A large scale fi eld experiment, 2014, dostępne na http://faculty.haas.berkeley.edu/stadelis/tadelis.pdf (10.09.2014). |
| 2. | Chan D., Ge R., Gershony O., Hesterberg T., Lambert D., Evaluating online ad campaigns in a pipeline: causal models at scale, 2010, dostępne na https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/pl// pubs/archive/36552.pdf (10.09.2014). |
| 3. | Datko M., Efektywność i skuteczność sponsoringu jako metody promocji, 2008, dostępne na http://www.dreamfactory.com.pl/badania.php?badanie=21&t=Efektywnosc_i_skutecznosc_sponsoringu_jako_metody_promocji (21.09.2009). |
| 4. | Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017, 2013, dostępne na http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/ (10.09.2014). |
| 5. | International Events Group, What sponsors want from properties and other key fi ndings, „IEG Sponsorship Report” 2006, No. 25 (5), s. 4–5. |
| 6. | Javalgi R.G., Traylor M.B., Gross A.C., Lampman E., Awareness of sponsorship and corporate image: An empirical investigation, „Journal of Advertising” 1994, No. 23, s. 47–58. |
| 7. | Karpińska-Krakowiak M., Mityzacja marketingu, czyli o wybranych mitach w obszarze współczesnej komunikacji marketingowej, w: A. Czubała, J.W. Wiktor, P. Hadrian (red.), Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce, PWE, Warszawa 2014, s. 248–259. |
| 8. | Karwatka T., Sadurski D., E-commerce. Proste odpowiedzi na trudne pytania, Wolters Kluwer, Warszawa 2011. |
| 9. | Kerwick M., Kim D., Patterson L., Ramos L., Swartz J., Increasing Marketing’s Relevance to the Business, 2013, dostępne na http://www.itsma.com/research/pdf/ITSMAVEMForrester_2013MPM_ExSummary.pdf (9.09.2014). |
| 10. | Koegel K., Building Brands Online. Interactive Branding: Best Practices in a Direct Response- Driven Media, „AdAge” 2010, No. 10. |
| 11. | Lewis R., Rao J.M., Reiley D.H., Measuring the effects of advertising: the digital frontier, 2014, dostępne na http://www.nber.org/chapters/c12991.pdf (10.09.2014). |
| 12. | McDonald C., Sponsorship and the Image of the sponsor, „European Journal of Marketing” 1991, No. 25 (11), s. 31–38. |
| 13. | Meenaghan T., Evaluating Sponsorship Effects, w: J. Amis, T. B. Cornwell (red.), Global Sport Sponsorship, Berg Publishers, Nowy Jork 2006, s. 243–264. |
| 14. | Miyzaki A.D., Morgan A.G., Assessing Market Value of Event Sponsoring: Corporate Olympic Sponsorships, „Journal Advertising Research” 2001, No. 1–2, s. 9–15. |
| 15. | Online Advertising Performance Outlook, 2013, dostępne na http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports /2013/2013-online-advertising-performance-outlook.html (12.08.2014). |
| 16. | Paid Social Media Advertising. Industry Update And Best Practices, 2013, dostępne na http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2013/the-paid-social-media-advertising-report-2013.html (1.09.2014). |
| 17. | Pham M.T., The evaluation of sponsorship effectiveness: a model and some methodological considerations, „Gestion 2000” 1991, No. 4, s. 47–65. |
| 18. | Raport strategiczny IAB Polska. Internet 2006 Polska, Europa i Świat, 2006, dostępne na http://kaznowski.blox.pl/resource/raport_IAB_2006.pdf (5.05.2011). |
| 19. | Raport: reklama w Internecie, 2012, nr 9 (wrzesień), dostępne na interaktywnie.com/index/index/?fi le=raport_badania.pdf (7.11.2013). |
| 20. | Sacharczuk S., MSP bez planu i wizji na lata, „Puls Biznesu” 2014, nr 173, dostępne na http://fi rma.pb.pl/3844680,19507,msp-bez-planu-i-wizji-na-lata (10.09.2014). |
| 21. | Strategie marketingowe 2014, 2014, dostępne na http://branddoctor.pl/wp-content/uploads/2014/07/raport-strategie-marketingowe-2014.pdf (11.09.2014). |
| 22. | Thjomoe H.M., Olson E.L., Bronn P.S., Decision-making Processes Surrounding Sponsorship Activities, „Journal of Advertising Research” 2002, No. 11–12, s. 6–15. |
| 23. | Tripodi J.A., Hirons M., Bednall D., Sutherland M., Cognitive evaluation: prompts used to measure sponsorship awareness, „International Journal of Market Research” 2003, No. 45 (4), s. 435–455. |