ISSN: 2080-4881
eISSN: 2300-4096
OAI
Lista wydań /
nr 39/2 2015
ROZWÓJ I ZNACZENIE MARKI WŁASNEJ
| Autorzy: |
Magdalena
Kowalska
Uniwersytet Szczeciński |
| Słowa kluczowe: | marka własna marka handlowa marka producenta smart shopping |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (353-366) |
Abstrakt
Celem artykułu jest przedstawienie roli, jaką pełnią marki własne detalistów we współczesnej gospodarce. W artykule podkreślono rosnące znaczenie marek handlowych, na co wskazuje wyższa dynamika udziałów rynkowych tych produktów niż tzw. produktów markowych. Przedstawiono udział ilościowy marek własnych w Polsce i Europie. Ponadto zaprezentowano ewolucję marki własnej od produktów tanich, cechujących się niską jakością, przez produkty z grupy średniej, aż do linii produktów z grupy premium. Zauważono, że rozwój marek własnych jest silnie uwarunkowany zmianą zachowań konsumentów, dla których nabywanie produktów marek handlowych staje się oznaką przemyślanych i mądrych zakupów. W artykule zwrócono uwagę na znaczące korzyści oraz pewne zagrożenia wynikające z rozwoju marek własnych dla sieci handlowych, producentów oraz klientów.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa–Łódź 2001. |
| 2. | Brazauskaitė I., Auruš kevičienė V., Gerbutavičienė R., Private Label Management in Retail: the Concept, Consumer Profiling and Competition with National Brands. Systematic Review of Main Findings, „Management of Organizations” 2014, nr 71. |
| 3. | Geyskens I., Gielens K., Gijsbrechts E., Proliferating Private-Label Portfolios: How Introducing Economy and Premium Private Labels Influences Brand Choice, „Journal of Marketing Research” 2010, No. 47, October. |
| 4. | Jasińska K., Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010. |
| 5. | Lubańska A., Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie, Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej 2011, nr 87. |
| 6. | Miquel-Romero M.J., Caplliure-Giner E.M., Adame-Sanchez C., Relationship marketing management: Its importance in private label extension, „Journal of Business Research” 2014, No. 67. |
| 7. | On Board PR Ecco Network, Jak postrzegamy marki własne? Perspektywa rozwoju rynku private label w Polsce, Warszawa, lipiec 2014. |
| 8. | Piotrowska J., Rynek marek własnych, www.sceno.pl, 2006. |
| 9. | Przybyłowski K., Hartley S.W., Rudelius R.A., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998. |
| 10. | Spyra Z., Kanał dystrybucji: kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007. |
| 11. | Spyra Z., Marki własne detalistów jako obszar kreowania wartości, „Handel Wewnętrzny” 2013, maj–czerwiec, t. 2. |
| 12. | Szczerbicka D., Krzyżowska A., Podobieństwo groźne na półce, „Marketing w Praktyce” 005, nr 4. |
| 13. | Urbańska J., Udział w półce marek własnych – efekt pauperyzacji społecznej i/lub strategii budowania lojalności klientów, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia nr 46, Szczecin 2011. |
| 14. | Waśkowski Z., Dylematy zarządzania marką, „Świat Marketingu” 2002, maj. |
| 15. | Zalega T., Nowe trendy w zachowaniach konsumpcyjnych miejskich gospodarstw domowych w okresie kryzysu, „Marketing i Rynek” 2013, nr 8. |