Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
STRATEGIE MARKETINGOWE POLSKICH MAREK MODOWYCH W KONTEKŚCIE EKSPANSJI NA RYNKI ZAGRANICZNE
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Barbara
Mróz-Gorgoń
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu |
| Słowa kluczowe: | strategia internacjonalizacja branża modowa |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (421-434) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
Zdaniem specjalistów polski rynek modowy (odzież, obuwie, akcesoria) rozwija się i jest perspektywiczny. We współczesnej gospodarce rynkowej, którą charakteryzuje turbulentne otoczenie, internacjonalizacja działalności przedsiębiorstw staje się zjawiskiem coraz bardziej powszechnym, znaczącym, a w niektórych przypadkach koniecznym. Charakterystyczną cechą branży modowej jest jej ścisły związek z kulturą danego kraju (regionu), co może stanowić utrudnienie dla umiędzynarodowienia danej marki z tej branży. Celem ninejszego artykułu jest analiza strategii marketingowych wybranych polskich marek modowych w kontekście ekspansji na rynki zagraniczne. Artykuł powstał w oparciu o studia literaturowe oraz analizę wybranych przypadków.
Podgląd PDF
Bibliografia (20)
- Antonowicz A., Franchising – uwarunkowania i perspektywy rozwoju, Novae Res, Gdynia 2010.
- Badzińska E., Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa 2011.
- Białecki K.P., Januszkiewicz W., Oręziak L., Leksykon handlu zagranicznego, PWE, Warszawa 2007.
- Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2009.
- Grzegorczyk W., Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2011.
- Karasiewicz G., Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2013.
- Kasprzak M., Czy doczekamy się Zary znad Wisły?, http://biznes.pl/magazyny/handel/czydoczekamy-sie-zary-znad-wisly,5651509,0,foto-detal.html (dostęp 12.10.2014).
- Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J. (red.), Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 2001.
- Krawiec F., Zarządzanie strategią firmy, Difin, Warszawa 2011.
- Murray I., Przewodnik po franczyzie, Helion, Gliwice 2008.
- Pilarczyk B., Sławińska M., Mruk H. (red.), Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa 2001.
- PIOT będzie promować polską odzież za granicą, PAP, http://wiadomosci.onet.pl/lodz/poitbedzie-promowac-polska-odziez-za-granica/ltfhh (dostęp 14.10.2014).
- Polski rynek odzieży i obuwia rośnie mimo kryzysu, http://www.bankier.pl/wiadomosc/Polski-rynek-odziezy-i-obuwia-rosnie-mimo-kryzysu-2198160.html (dostęp 14.10.2014).
- Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2004.
- Sławińska M. (red.), Modele biznesu w handlu detalicznym, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2010.
- Wiktor J.W. (red.), Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, AE w Krakowie, Kraków 1998.
- Wiktor J.W., Chlipała P. (red.), Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, PWE, Warszawa 2012.
- http://www.lppsa.com/firma/historia.
- http://luxclub.pl/kat,1016273,wid,15354037,wiadomosc.html?ticaid=613b31 (dostęp 13.10.2014).
- http://www.redan.com.pl/pl.page/79/437 (dostęp 12.10.2014).