ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2018.53/2-26
Lista wydań /
nr 53/2 2018
Wpływ reklamy internetowej na decyzje zakupowe w Polsce i Wielkiej Brytanii. Analiza komparatywna
| Autorzy: |
Katarzyna
Szalonka
Uniwersytet Wrocławski Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii Agnieszka Sadowa Uniwersytet Wrocławski Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii |
| Słowa kluczowe: | reklama internet decyzje zakupowe |
| Data publikacji całości: | 2018 |
| Liczba stron: | 15 (349-363) |
| Klasyfikacja JEL: | D12 M37 |
Abstrakt
Celem artykułu jest identyfikacja różnic i podobieństw wpływu reklamy na decyzje zakupowe e‑konsumenta w przestrzeni międzynarodowej. W pracy sformułowano następującą hipotezę badawczą – przepływ informacji w sieci internetowej wpływa na zbliżone reakcje, postawy nabywców wobec reklam oraz decyzje zakupowe w Polsce i Wielkiej Brytanii. Zastosowano metodykę badań opartą na analizie źródeł literaturowych celem zdefiniowania podstawowych pojęć oraz przeprowadzono badania pierwotne z zastosowaniem techniki kwestionariusza ankietowego online na próbie 487 respondentów w Polsce oraz 173 w Wielkiej Brytanii. Dokonano analizy komparatywnej. Z przeprowadzonych badań wynika, że respondenci zarówno w Polsce, jak i w UK korzystają z internetu przynajmniej kilka razy w tygodniu, celem śledzenia portali społecznościowych, sprawdzania poczty elektronicznej oraz poszukiwania różnego rodzaju informacji. 49% Polaków i aż 62% Brytyjczyków uważa, że reklamy w internecie potrafią zaciekawić. W reklamy klika tylko 11,4% Polaków, 33,5% Brytyjczyków. Pod wpływem reklamy najczęściej kupujemy w sieci ubrania i obuwie.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Adamczyk, J., Gębarowski, M., Kandefer, M. (2004). Internet na usługach marketingu. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej. |
| 2. | Armstrong, G., Kotler, Ph. (2012). Marketing – Wprowadzenie. Warszawa: Wolters Kluwer Polska. |
| 3. | Bajdak, A. (red.) (2003). Internet w marketingu. Warszawa: PWE. |
| 4. | Bartosik-Purgat, M. (red.) (2017). Zachowania konsumentów: globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 5. | CBOS (2011). Nudzą, drażnią, dezinformują – Polacy o reklamach. Pobrane z: http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2011/K_016_11.PDF. |
| 6. | Dudzik-Lewicka, I., Hofman-Kohlmeyer, M., (2015), Postrzeganie i skuteczność poszczególnych form reklamy internetowej. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 4, 207–225. |
| 7. | Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (wersja ujednolicona). |
| 8. | Filar, D. (red.) (2012). Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja. Lublin: Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie. |
| 9. | Gregor, B., Kubiak, T. (2014). Ocena działań prowadzonych przez firmy w mediach społecznościowych w świetle wyników badań ich użytkowników. MINIB – Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 4 (14), 3–27. |
| 10. | http://www.businessdictionary.com/definition/online-advertising.html. |
| 11. | https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx. |
| 12. | Jaciow, M., Wolny, R. (2011). Polski e-konsument: typologia, zachowania. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 13. | Jaciow, M., Wolny, R., Stolecka-Makowska, A. (2013). E-konsument w Europie: komparatywna analiza zachowań. Gliwice: Wydawnictwo Helion. |
| 14. | Jędrkowiak, R. (2000). Jak nie sprzedawać w Internecie. Modern Marketing, 2, 21–30. |
| 15. | Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik Europejski. Warszawa: PWE. |
| 16. | Kustra, A., Sokołowska, B., Toczyski, P., Wilczopolska, M. (2008). Internet pomaga kupować. Pobrane z: https://depot.ceon.pl/handle/123456789/3714. |
| 17. | Kuś, G. (2010). E-reklamy a decyzje zakupowe konsumentów. Zeszyty Naukowe Wydziału Informatycznych Technik Zarządzania Wyższej Szkoły Informatyki Stosowanej i Zarządzania. Współczesne Problemy Zarządzania, 1, 73–90. |
| 18. | Nowicki, R. (2009). Podręcznik Reklama. Warszawa: Wydawnictwo Difin. |
| 19. | Rosowska, A. (2012). Wpływ reklamy na decyzje zakupowe kobiet w aspekcie badań własnych. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 2, 134–154. |
| 20. | Schumann, D.W. (red.). (2016). Internet Advertising, Theory and Research. E-book: CTI Reviews. |
| 21. | Smyczek, S., Sowa, I. (2005). Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje. Warszawa: Difin. |
| 22. | Sztucki, T. (1996). Marketing przedsiębiorcy i menedżera. Warszawa: Placet Agencja Wydawnicza. |
| 23. | Ustawa z 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. 1993, nr 7, poz. 34) art. 4 pkt 17. |
| 24. | Wiktor, J.W. (2005) Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 25. | Witczak, O. (2015). Postawy i opinie konsumentów indywidualnych wobec reklamy w nowych i tradycyjnych mediach. Marketing i Rynek, 8, 830–838. |